Hanseboot 2014: Diggers Nachbetrachtung

Mitmachen statt rumstehen

Die Hanseboot 2014 ist vorbei. In den letzten Tagen sah man überwiegend zufriedene Aussteller und Besucher. Die Geschäfte liefen laut Aussage vieler Aussteller sehr gut. Die Messe hat sich eingependelt. Wie immer gab es aber auch kritische Stimmen. Sie kommen meistens von immer den selben Ausstellern.

Es gibt Messestände, auf denen selbst am Donnerstag um 11 Uhr viel los ist. Andere sind gähnend leer und man sieht das Standpersonal auf Smartphones herumtippen. Unter der Woche habe ich einige Rundgänge gemacht.

Dabei fiel mir in erster Linie die unterschiedliche Frequenz an den Ständen auf. An einigen sitzen meist miesepetrig schauende Aussteller herum. Kommt man mit ihnen ins Gespräch, fallen oft die immer gleichen Aussagen: “Nichts los”, “lohnt sich nicht” etc.

Erleben und informieren

Spruch auf dem MockUp @ diggerhamburg

Spruch auf dem MockUp
@ diggerhamburg

Im Vorfeld der Messe war uns klar, dass bei uns am Bente Stand sicher viele Besucher auftauchen werden. Das hat uns bei der Besprechung, wie wir den Stand machen, allerdings nicht gereicht. Uns war es zu wenig, einfach nur das MockUp und ein Modell hinzustellen. Denn das kann man sich ja auch im Internet ansehen.

Ein Messestand muss seinen Besuchern etwas bieten, was sie sonst nirgendwo bekommen. Daher haben wir die sehr beliebte Galerie zum Abstempeln gebaut, Tablets mit 3D Bentes in die Traversen gehängt und das MockUp begehbar gemacht und die Leute bemalen lassen. Ein Messebesucher will sich nicht nur informieren, sondern auch etwas erleben. Zehn Fässer Bier gehörten auch dazu.

Hanseboot 2014. @ HMC/Michael Zapf

Hanseboot 2014.
@ HMC/Michael Zapf

Max Hiller von der Messe Berlin sagte mal zu der beliebten Galanacht der Boote, die immer am Mittwoch vor der Messe von 18 bis 24 Uhr stattfindet und ein echtes Highlight darstellt: “Es hat schon ein paar Jahre gedauert, bis viele Aussteller begriffen haben, dass sie an diesem Abend am Stand Aktion machen müssen. Anfangs standen viele rum und wussten nicht, was das soll.”

Den Besuchern etwas bieten

“Die Messe muss sich mal ein anderes Konzept ausdenken” habe ich irgendwo gehört. Solche Sprüche kommen oft von Leuten, die auf Ständen sitzen, an denen so ziemlich jede Ecke langweilig ist. Grauer Teppichboden, ein Tresen, ein paar Prospekte, das obligatorische Hemd mit Logo am Kragen, eventuell ein RollUp mit der Textmenge einer FAZ.

Mir ist auch ein Stand aufgefallen, der die Jugend ansprechen soll. Was erlebt der jugendliche Segler oder Nichtsegler da? Nichts! Es gibt nichts zu sehen. Er wird lediglich informiert. Warum also sollte er an den Stand gehen? Das, was er da zu hören bekommt, steht auch auf der Website.

Anfassen, ausprobieren. © HMC, Nico Maack

Anfassen, ausprobieren. © Foto: HMC/Nico Maack (N)

Andreas Zill von LEE Sails hat einen 5 Meter hohen Übungsmast gebaut. “Die Leute sollen am Stand Dinge ausprobieren können und etwas zu tun haben. Bunte Bilder haben wir ja auch auf der Webseite.”

So sieht man bei ihm auch an ruhigeren Tagen immer Leute das Groß reffen, den Code Zero ausrollen oder das Zipbag ausprobieren. Bei Torqeedo und Green Star stehen auch ständig Menschen und drehen an den Gashebeln. Sobald man Besuchern etwas bietet, kommen sie auch. Broschüren sind zweitrangig.

Messen sind Marktplätze. Ihre Aufgabe ist es, Leute in die Hallen zu holen. Die Hanseboot hat es geschafft, ihren Level zu halten. An vielen richtigen Stellen ist auch in diesem Jahr wieder justiert worden. Radiospots, Plakatwerbung und eine sehr gute Pressearbeit im Vorfeld haben einen Besucherrückgang vermieden. In den Hallen war selbst unter der Woche oft viel Betrieb.

Voller Stand @ diggerhamburg

Voller Stand @ diggerhamburg

Viele Händler sprachen auch von der “guten Qualität des Fachpublikums”. Ein Zeichen, dass wieder mehr Wassersportler und weniger Schulklassen und Pfadfinder unterwegs waren. Die Messeleitung hat ihre Hausaufgaben erledigt. Viele Aussteller nicht. Vielen ist nicht klar, dass die alten Zeiten nicht wiederkommen, wo man sich fast nur auf Messen über Neuheiten informieren kann. Die Zeiten von Infoständen sind vorbei. Erlebnisstände sind gefragt. Auf der “Boatfit” in Bremen, einer sehr kleinen Refit-Messe, haben die meisten Aussteller verstanden, dass Besucher etwas erleben wollen. In Düsseldorf, Hamburg und Friedrichshafen oftmals nicht.

Superkleber

Es sollte für viele ein Zeichen sein, dass auch unter der Woche beim Superkleber-Stand während der Vorführungen immer eine Traube von Menschen steht. Jeder kennt Superkleber. Dennoch kommen Leute, sobald einer ins Mikro spricht und den Leuten den Klebstoff in die Hand drückt.

Merke: Wenn man einen Laden auf der Mönckebergstrasse hat, und es kommen keine Kunden, dann liegt es am Laden, am Produkt oder an der Gestaltung und nicht an der Mönckebergstrasse.

Ich habe vor 2 Jahren selbst mal sehr kritisch über die Messe geschrieben. Damals war ich Besucher. Wenn man diesen Artikel liest, fällt einem aber schnell auf, dass es weniger um die Messe als um deren Aussteller geht. Und seitdem hat sich durch die neue Projektleitung viel getan.

Vielleicht sollte man einen Award einrichten: Attraktivster Messestand oder so etwas. Der Gewinner bekommt dann eine Kiste Superkleber.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=tvMAwDIxvG0]
avatar

Digger Hamburg

Kleiner segeln - größer leben. Filmemacher und Autor Stephan Boden verbringt jeden Sommer auf dem Wasser. Früher auf seiner VA18 "Digger" jetzt auf der Bente24, die er selbst initiiert hat. "Auf See habe ich Zeit, das schärft den Blick für Details." Zu seinem Blog geht es hier
Spenden
http://nouveda.com

19 Kommentare zu „Hanseboot 2014: Diggers Nachbetrachtung“

  1. avatar Max sagt:

    Wann kommt eure Berichterstattung zur Route du Rhum? Das ganze scheint etwas zu kurz zu kommen. Auch wenn Bundesliga war, bei der RdR segeln gerade alle mit Rang und Namen. Daily Sail hat sogar alle Class 40s vorgestellt.

    Super Beitrag, mehr davon! Like or Dislike: Daumen hoch 17 Daumen runter 6

    • avatar Alex sagt:

      Die Yacht hat schon über den Bruch bei den Chinesen berichtet! 🙁

      Super Beitrag, mehr davon! Like or Dislike: Daumen hoch 8 Daumen runter 3

      • avatar Egon sagt:

        Ich kapiere nicht, was solche dämlichen Bemerkungen sollen.

        Immerhin gibt es die YACHT seit 110 Jahren, fast jeder Segler hat sie schon gelesen oder liest sie immer noch. Fast alle, die hier nun “Segelreporter” betreiben, haben auch schon für die YACHT gearbeitet.

        Zitat Wikipedia: “Ihre führende Rolle am deutschsprachigen Markt hat die YACHT trotz der zunehmenden Online-Angebote und eines immer größeren Wettbewerbsumfelds behauptet”

        Super Beitrag, mehr davon! Like or Dislike: Daumen hoch 11 Daumen runter 5

        • avatar Alex sagt:

          Was ist daran dämlich und vor allem gegen die Yacht, wenn man SR ein wenig anstupft, dass die Yacht derzeit einfach der Aktuellste Kanal ist, um sich über die laufende VOR65 und Route du Rhum, zu informieren und wen andere ebenfalls nach solch einer Berichterstattung, auch hier bei SR fragen?

          Regatten sind nun mal weit spannendere Themen als Eindrücke einer Bootsmesse. Über die kann man auch als Randthema oder im Sommerloch berichten.

          Super Beitrag, mehr davon! Like or Dislike: Daumen hoch 11 Daumen runter 4

          • avatar Egon sagt:

            Ich habe Deinen Kommentar (inkl. Smilie) so interpretiert:
            “Guck mal, sogar die doofe YACHT war da schneller als ihr”.

            Liegt wahrscheinlich daran, dass hier schon öfters gegen die YACHT gestichelt wurde. Ich verstehe dabei nur nie, was solche Gehässigkeiten Segelreporter bringen sollen. Wenn ich falsch liege bitte ich um Entschuldigung und behaupte das Gegenteil.

            PS: Es gibt viele Stellen, an denen recht aktuell über das VOR berichtet wird. Eine der aktuellsten ist z.B. Sailing Anarchy. DIE aktuellste ist die Seite des VOR selbst. Warum guckt man da nicht?

            Super Beitrag, mehr davon! Like or Dislike: Daumen hoch 7 Daumen runter 3

          • avatar Alex sagt:

            Passt schon, hatte mir sowas gedacht.

            Für die Berichte auf VOR und SA ist mein Englisch zu schlecht, das ich die mal schnell zwischenduch lesen kann. Da sind mir die Zusammenfassungen auf den deutschen Kanälen schon lieber.

            Heisse Debatte. Was meinst du? Daumen hoch 4 Daumen runter 5

  2. avatar Alex sagt:

    Ach deshalb habe ich „Deinen“ Stand samt Kundenstopper auf der Interboot nicht gesehen. Der war versteckt hinter den Zuschauern von Superkleber und Spezialpflaster. (das Sticheln gibt jetzt zwar rot, musste aber sein)

    Grundsätzlich trifft das sich den Nagelkopf. Wenn ein Verkäufer schon gelangweilt aus dem Stand raus schaut, signalisiert mir das meinem Unterbewusstsein, er hat mir nichts Spannendes zu bieten.
    Die Superkleber und Spezialpflaster, Letztere schnappte einfach meine Frau und wickelte ihr den Finger ein, das ist sicher auch der Hauptgrund für die meisten Messebesucher. Unterhaltung, was erleben und sich nebenher informieren über Neues, Spannendes.

    Den letzten Satz hätte man sich verkneifen können, hab ich aber mit meinem Ersten ja auch nicht. 😉

    Super Beitrag, mehr davon! Like or Dislike: Daumen hoch 11 Daumen runter 3

  3. avatar Bernd sagt:

    Warum kann man eigentlich nicht den Artikel ein Like oder Dislike geben, sondern nur den Kommentaren? Manche Kommentare sind nämlich besser als die drüber stehenden Artikel.

    Super Beitrag, mehr davon! Like or Dislike: Daumen hoch 18 Daumen runter 6

  4. avatar Christian1968 sagt:

    Ich finde, Stephan hat durchaus Recht mit seinen Betrachtungen. War es als Kind nicht schon so, dass wir in Museen Ausschau gehalten haben, nach Knöpfen und Lampen!?
    Da wo was passiert , oder da wo was interessantes staht, da geht man hin.
    Sicherlich ist es nicht möglich, das jederzeit umzusetzen, aber viele Aussteller geben sich wirklich keine Mühe und sind wir doch mal ehrlich, wir lesen doch wirklich alle viel vorher im Netz und die kostbare Messezeit (die geht immer so schnell rum…) wird genutzt für das was uns wirklich anspricht.

    Wir waren Freitag auf der Messe und der weite Weg aus FFM hat sich gelohnt. Der Bente-Stand mit den vielen Zeichnungen und Modellen, die Stempel zum Liken oder Disliken war sicher das Highlight – das kostet echt nicht viel, ist aber interaktiv.

    Schade war dass viele Werften/Vertriebe nur 1-2 Schiffe dabei hatten, aber wenn man sich mal vorstellt, dass es alleine in Deutschland 3 Messen gibt, dann ist schnell klar, dass das kaum zu finanzieren ist. Vor allem für kleine Hersteller mit kleinen Margen.

    Das Wetter in Hamburg war von Freitag bis einschließlich Montag wirklich klasse. Wir sind draussen häufig im T-Shirt rumgelaufen, Anfang November, das hat viielleicht den einen oder anderen wirklich vom Messebesuch abgehalten.

    Like or Dislike: Daumen hoch 2 Daumen runter 2

    • avatar Alex sagt:

      Für mich hat der Bericht einfach einen leichten Beigeschmack und Beweihräuchern, so von wegen „kuckt wie toll wir sind und was die Anderen nicht gebacken bekommen“
      Was aber grundsätzlich nichts daran ändert, dass er Recht hat und die Aussteller einfach mal dem Zeitgeist folgen sollten.

      Spannend wird, wie Digger seinen Stand interaktiv umsetzt, wenn die Bente24 fertig da steht, um seinen eigenen Ansprüchen gerecht zu werden.

      Super Beitrag, mehr davon! Like or Dislike: Daumen hoch 7 Daumen runter 1

    • avatar Norman sagt:

      Schön, dass Dir das hamburger Wetter gefallen hat.

      Ich war die letzten fünf Jahre auf der Hanseboot – auch letzten Freitag mit meiner Frau. Unser Fazit war: Da gehen wir nicht mehr hin. Dieses Jahr fanden wir die Messe wesentlich schlechter als zuvor.

      So unterschiedlich können die Eindrücke sein. Natürlich bin ich auch bei Bente vorbeigegangen, um einen Eindruck zu gewinnen. Ich möchte diese Eindrücke aber nicht zum Anlass nehmen, den Stand pauschal zu bewerten. Nur soviel: “Stehhöhe unter dem Hardtop” ist relativ. Mittlerweile ist die Katze ja auch aus dem Sack – es sollen 1,80 Meter sein. Mein Gedanke dazu: Bei einer weggeklappten Sprayhood habe ich dort echte Stehhöhe, sofern ich nicht direkt unter dem Baum stehen will.

      Super Beitrag, mehr davon! Like or Dislike: Daumen hoch 5 Daumen runter 0

      • avatar Lars sagt:

        “Nur soviel: “Stehhöhe unter dem Hardtop” ist relativ. Mittlerweile ist die Katze ja auch aus dem Sack – es sollen 1,80 Meter sein. Mein Gedanke dazu: Bei einer weggeklappten Sprayhood habe ich dort echte Stehhöhe, sofern ich nicht direkt unter dem Baum stehen will.”

        was willst du damit sagen? das boot, der stand sind doof, denn das 24fuss boot hat nur 1,80m Stehhöhe. und das wurde vorher auch noch beschönigt, daher nun der hinweis auf die sackkatze? wer Stehhöhe in einem 24fuss bot einfordert, sollte sich lieber einen Wohnwagen kaufen.

        Like or Dislike: Daumen hoch 3 Daumen runter 2

        • avatar Norman sagt:

          Nein Lars,

          da hast Du mich missverstanden. “Katze aus dem Sack” bezieht sich einzig und allein auf die Tatsache, dass Stephan sich in den vorangegangenen Diskussionen um konkrete Zahlen und Fakten regelrecht gedrückt hat. Er hat ausdrücklich darauf hingewiesen, dass ein wesentlicher Vorteil des Sccops sei, dass man darunter Stehhöhe habe (obwohl er sich bei seiner Varianta 18 immer schon über diese Fragen nach Stehhöhe mokiert hat). Nun war also Stehhöhe ein absoluter Pluspunkt. Warum kann man dann die 1,80 Meter nicht gleich dazu schreiben? Das ist meine Kritik. Kommunikation nach der Salami-Taktik kommt eben nicht überall gut an.

          “Der Stand ist doof” habe ich weder geschrieben noch gemeint. Ich habe mich dort aber nur wenige Minuten aufgehalten und werde deshalb meine Eindrücke vom Stand nicht verallgemeinern.

          Super Beitrag, mehr davon! Like or Dislike: Daumen hoch 7 Daumen runter 0

  5. avatar Holger sagt:

    Gibt auch einen Beitrag mit Bente:

    Like or Dislike: Daumen hoch 3 Daumen runter 0

  6. avatar Holger sagt:

    einbetten hat nicht funktioniert – 2. Versuch:

    Like or Dislike: Daumen hoch 2 Daumen runter 0

  7. avatar Holger sagt:

    geht nicht…..

    Like or Dislike: Daumen hoch 2 Daumen runter 1

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.

Sicherheitsfrage (SPAM-Schutz): *